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문구점에서 시작된 보석 브랜드 티파니의 역사

Winnipeg101 LV 10 21-12-18 264

jed 2021. 2. 27. 22:10

 

Tiffany & Co. (구어 적으로 Tiffany 's라고 함 )는 뉴욕에 본사를 둔 미국의 고급 보석 및 전문 소매 업체다. 보석, 스털링 실버 , 도자기, 크리스털, 문구류, 향수, 물병, 시계, 개인 액세서리 및 가죽 제품을 판매하고 있다. 티파니는 명품 , 특히 다이아몬드와 스털링 실버 주얼리로 유명하다. 티파니는 취향과 스타일에 따라서 스스로를 마케팅하고 있다. 이러한 상품은 티파니 매장에서, 디렉트 메일 및 기업 상품화를 통해 판매되고 있다. Tiffany & Co. 는 1837 년 보석상 인 Charles Lewis Tiffany에 의해 설립되었으며 그의 아들 Louis Comfort Tiffany의 예술적 감독 아래 20 세기 초에 유명해졌다. 2018 년 순매출은 총 44 억 4 천만 달러였다. 2019 년 티파니는 미국, 일본, 캐나다, 유럽, 라틴 아메리카 및 태평양 아시아 지역에서 전 세계적으로 326 개의 매장을 운영했다. LVMH는 2021 년 1 월에 Tiffany & Co를 158 억 달러에 인수했다.

티파니의 역사와 설립 과정

1837 년 코네티컷 주 브루클린에서 Charles Lewis Tiffany와 John B. Young 이 "문구 및 팬시상품 백화점"으로 설립했으며, 면화 공장에서 얻은 수익으로 단 $ 1,000에 매장에 자금을 지원한 Charles Tiffany의 아버지의 도움으로 만들어졌다. 이 매장은 처음에는 다양한 문구 용품을 판매했으며 1838 년 로어 맨해튼의 브로드 웨이 259 번지에서 "Tiffany, Young and Ellis"로 운영되었다. 1853 년 찰스 티파니가 주얼리에 중점을 두면서 이름을 Tiffany & Company로 줄이게 됐다. 이 회사는 이후 전 세계 주요 도시에 매장을 열었다. 1830 년대의 다른 상점과 달리 티파니는 가격에 대한 흥정을 막기 위해 상품 가격을 명확하게 표시했다. 또한 당시 사회적 규범에 반대하여 티파니는 현금 결제만 허용했고 신용 구매는 허용하지 않았다. 이러한 관행(고정 가격)은 처음 팔머의 런던 브릿지에 의해 1750 년에 도입된 것이었다.

티파니의 블루 북

"블루 book"으로 알려진 최초의 티파니 우편 주문 카탈로그는 1845 년 미국 (US)에서 출판되었으며 카탈로그 출판은 21 세기에도 계속되고 있다. 1862 년에 티파니는 연방군에 검 ( 모델 1840 기병 세이버 ), 깃발 및 수술 도구를 공급했다. 1867 년 Tiffany는 파리의 Exposition Universelle에서 은 제품 부문에서 우수상을 수상한 최초의 미국 회사다. 1868 년에 Tiffany가 설립되었다.

Gilded Age

1870 년에 이 회사는 John Kellum이 설계한 맨해튼의 Union Square West 15에 새로운 상점 건물을 지었으며 비용은 $ 500,000였다. 뉴욕 타임스는 "보석의 궁전"으로 묘사했다. 티파니는 1906까지 이 위치에서 체류하게 된다. 1877 년, 뉴욕 양키스 "NY"로고가 될 휘장이 티파니 경찰의 명예 훈장에 새겨졌다. 양키스는 1909 년 로고를 채택했다. 1878 년 티파니는 파리 박람회에서 보석 부문 금메달과 은 제품 부문 대상을 수상했다. 1879 년 티파니는 티파니 다이아몬드로 알려지게 된 세계에서 가장 큰 옐로 다이아몬드 중 하나를 구입했다. 티파니 다이아몬드는 오직 세 사람 만이 착용했으며, 그중 한 명은 "티파니에서 아침"을 홍보한 오드리 헵번이었다. 1887 년 티파니는 프랑스 크라운 주얼스의 일부 경매에서 여러 제품을 구입하여 홍보를 유도하고 티파니 브랜드와 고품질 다이아몬드의 관계를 더욱 공고히 했다. 회사는 1885 년 미국의 그레이트 씰을 개정했다.

1900–1999년대의 티파니

"티파니 크로스"버전의 명예 훈장 1902 년 Charles Lewis Tiffany 가 사망한 후 그의 아들 Louis Comfort Tiffany 가 회사의 첫 공식 디자인 디렉터가 되었다. 1905 년, 맨해튼 플래그십 스토어는 37 번가와 5 번가의 모퉁이로 이전되어 35 년 동안 유지되었다. 1919 년에 회사는 미 해군을 대신하여 메달 오브 아너를 개정했다. 이 "티파니 크로스"버전 은 비전투 상을 위해 이전 디자인을 사용하여 전투에만 수여되었기 때문에 드문 것이었다.

티파니의 변화하는 모습

이 회사는 1940 년에 플래그십 스토어를 현재의 727 Fifth Avenue 건물로 이전했다. 건물은 Cross & Cross에 의해 설계되었다. 1956 년 전설적인 디자이너 Jean Schlumberger 가 Tiffany에 합류했고 Andy Warhol 은 회사와 협력하여 Tiffany 크리스마스 카드를 만들었다 (1956 ~ 1962 년경). 1968 년 당시 미국의 영부인 Lady Bird Johnson 은 90 개의 꽃을 특징으로 하는 백악관 도자기 서비스를 디자인하도록 티파니에게 의뢰했다. 1978 년 11 월 Tiffany & Co. 는 약 1 억 4 천만 달러에 디즈니에 매각되었다. 그러나 1984 년 뉴스 위크 기사에서 5 번가의 티파니 매장은 판매 중인 저렴한 품목이 많기 때문에 화이트 세일 기간 동안 메이시의 백화점에 비유되기도 했다. 또한, 고객이 감소하고 품질과 서비스에 대해 불평했다. 1984 년 8 월 Avon은 William R. Chaney가 이끄는 투자자 그룹에 Tiffany를 현금으로 1 억 3550만 달러에 매각했다. 1990-1991 년 미국의 불황으로 인해 Tiffany는 대량 판매에 중점을 두기 시작했다. 티파니가 모든 사람들에게 얼마나 저렴한지 강조하는 새로운 캠페인이 시작되었다. 예를 들어, 회사는 다이아몬드 약혼반지의 가격이 850 달러에서 시작한다고 광고했다. “다이아몬드 구입 방법”브로셔가 40,000 명에게 발송되었으며, 이들은 더 많은 인구를 대상으로 특별히 설정된 수신자 부담 번호로 전화했다. 그러나 명품회사로써의 이미지를 유지하기 위해 높은 스타일의 이미지는 티파니 매장의 디스플레이에 항상 남아 있게 됐다. Tiffany & Co. 는 1998 년 시그니처 Tiffany Blue 색상을 상표로 등록했다. 3 년 후 Pantone과 제휴하여 색상을 "1837 Blue"로 표준화했다.

 

티파니블루(출처 구글검색)

 

2000 년대의 티파니

Tiffany & Co. 재단은 환경 및 예술 분야에서 일하는 비영리 단체에 보조금을 제공하기 위해 2000 년에 설립되었다. 2004 년 6 월 티파니는 이베이를 위조 티파니 제품의 판매해서 이익을 만드는 것을 가지고 소송을 제기한다. 그러나 티파니에서 모두 손실을 봤다. Tiffany & Co. 는 티파니의 전 세계 다이아몬드 공급망을 관리하기 위해 2002 년에 자회사 Laurelton Diamonds를 설립했다. 2009 년에는 일본 휴대전화 사업자인 SoftBank와 Tiffany & Co. 의 컬래버레이션이 발표되었다. 두 회사는 10 개로 제한되고 400 개 이상의 다이아몬드를 포함하는 총 20 캐럿 (4.0g) 이상의 휴대폰을 디자인했다. 각 핸드폰의 가격은 약 781,824 파운드 정도이다. 또한 2009 년에는 티파니 키 컬렉션을 출시했다.

2010 년대와 2020 년대의 티파니

2013 년 7 월 초 언론 보도에 따르면 전 Tiffany & Co. 부사장 Ingrid Lederhaas-Okun은 130 만 달러 이상의 다이아몬드 팔찌, 드롭 귀걸이 및 기타 보석을 훔친 혐의로 체포되어 기소되었다. 맨해튼의 검찰에 따르면 레더 하스-오쿤을 상대로 제기된 혐의는 그녀를 "도난과 사기" 혐의로 기소했다. 2017 년 2 월, 회사는 CEO Frédéric Cuménal 이 약한 판매 실적을 비난하면서 불과 22 개월 만에 곧바로 실직했다고 발표했다. 그는 잠정적으로 회사의 오랜 전 CEO 인 Michael Kowalski로 교체되었다. 갑작스럽게 교체가 되면서 디자이너 리드 크라쿠프를 회사의 새로운 최고 예술 장교로 임명했다. Krakoff는 주얼리 디자인에 대한 경험이 없었지만 Coach와의 이전 성공과 "미국의 상징적인 디자인에 대한 깊은 이해"로 인해 Krakoff가 브랜드 이미지를 새로 고칠 수 있기를 기대받고 임명되었다. 2017 년 4 월, 회사는 Tiffany HardWear 컬렉션을 출시했다. 2017 년 7 월, 불가리 베테랑 알레산드로 볼 리오로 가 CEO를 인수할 것이라고 발표되었다. 그의 리더십 아래 Tiffany & Co. 가 부진한 판매를 되돌려 젊은 청중을 사로잡을 수 있기를 희망했다. Tiffany & Co. 는 2017 년 11 월 뉴욕에 Blue Box Cafe를 오픈했습니다. 또한 2017 년 11 월에는 홈 & 액세서리 라인을 출시했다. 2018 년 3 월, 회사는 새로운 17,000 평방 피트 아틀리에 인 주얼리 디자인 및 혁신 워크숍을 열었다. 2018 년 5 월 Tiffany는 Reed Krakoff가 디자인 한 Paper Flowers Collection을 출시했다. 2018 년 9 월 Tiffany는 아시아에서 Paper Flowers 컬렉션을 출시했다. 같은 달, 회사는 티파니는 새로운 독자적인 약혼반지 디자인을 제작했다. 2019 년 8 월 티파니는 같은 해 10 월 첫 남성용 주얼리 컬렉션을 출시했다. 선은 리드 크라쿠프에 의해 개발되었다. 2019 년 10 월 티파니는 중국 상하이에서 "Vision & Virtuosity"라는 새로운 브랜드 전시회를 열었다. 그달 말, 회사는 2019-20 홍콩 시위에 대한 지지를 묘사하고 잠재적으로 중국 사업을 위태롭게 하는 혐의로 온라인 광고를 삭제당했다. 2019 년 11 월 LVMH는 주당 135 억 달러에 162 억 달러에 Tiffany & Co를 인수했다고 발표했다. 티파니는 2020 년 2 월 3 일 인도 뉴 델리에 첫 매장을 열었다.

LVMH에 매각된 티파니

LVMH가 2020 년 9 월 계류 중인 티파니 구매를 취소하기로 결정한 후 티파니는 소송을 제기하여 법원에 구매를 강요하거나 피고에 대한 손해 배상을 평가하도록 요청했습니다. LVMH는 잘못된 관리로 인해 구매 계약이 무효화되었다고 주장하며 고소할 계획이었다. 2020 년 9 월 중순, 신뢰할 수 있는 소식통 포브스 (잡지)에 LVMH가 대유행 기간 동안 재정적인 손실에도 불구하고 티파니가 주주들에게 수백만 달러의 배당금을 지급했기 때문에 거래를 취소하기로 결정했다고 전했다. 티파니는 이미 약 7 천만 달러를 지불했으며, 2020 년 11 월에 추가로 7 천만 달러를 지불할 예정이다. LVMH는 티파니가 시작한 법원 소송에 반소를 제기했다. LMVH가 발표 한 성명은 전염병 기간 동안 티파니의 잘못된 관리를 비난하고 현금을 태우고 손실을 냈다고 주장했다. 2020 년 10 월 말, LVMH는 티파니를 할인된 가격에 인수하기로 합의했다고 발표했다. 2020년 12 월 티파니 & 공동의 주주가 LVMH와 $ 15.8 억 거래를 승인했다. 거래는 2021 년 1 월 7 일에 마감되었다.

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